户外广告的投放需要注意这3个点！

一、为什么选择户外媒体

 

不同的媒体形式，会呈现出不同的广告效果。如果您对广告效果有如下的需求，那就应该选择户外媒体 ：您希望在当地销售产品；您希望引起实际的消费行动；您的商业是地方性和全国性的，希望提醒和强化受众的注意力；您需要建立和强化品牌形象；您的产品只需要少量的信息和提示；您的资金有限。

 

 

二、如何让户外广告有效

 

让您投放的户外广告有效，关键在于：

 

1、正确的媒体策略，针对不同的广告目的，进行媒体策略。

 

投放户外广告最主要的两个目的是：塑造品牌和促进销售。广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算，明确此次户外广告运作的目的。是建立品牌的知名度？还是直接刺激消费者的购买欲望？

 

塑造品牌和提升销售的户外媒体投放策略是不相同的，表现在选择具体的户外媒体形式上也是不同的。

 

比如单立柱、大型广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目，延续性更好，其效果更在于建立和提升企业品牌形象。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，对品牌的印象更加深刻。

 

 

2、目标消费群，要想营销成功，就必须定位目标市场，找到目标受众，运用“合适的媒体”直接命中目标受众。

 

户外广告的优越性在于，当产品和市场被不断细分与定义的时候，其他传统媒体还没来得及做好准备，户外广告已经知道准备对怎样的人群传达产品与品牌信息了。

 

户外广告有极强的目标针对性，它可以将广告信息渗透到大大小小的目的地，它们现身于公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、公交车身、公交候车亭、机场、地铁……，只要是目标受众聚集的场所，一定会有对应的户外广告的存在。目标受众在哪里，它就出现在哪里。

 

 

同时，户外媒介是有规律可循的，而这个规律的意义又是非常重大。

 

根据调研发现，工作的五天跟周末，形式是完全不一样的，周一到周五大家天天上班工作、上学、购物逛街，周末的时间很多人最主要的目的是购物逛街、休闲娱乐、拜访朋友。

 

同样上街，周一至周五做的事情是不一样的，这表明消费者当天的心情是不一样的，心情不一样，就导致消费者与户外媒体的关系是不一样的。

 

调研还发现，81%的人每天是有固定路线的，在这 81%当中绝大部分只有一条固定的路线。

 

当找到消费者与户外媒体的关系中的规律性，就可以选择适当的户外媒体或者组合投放，甚至可以根据消费者心情的规律性投放广告，这就可能极大地提升户外广告的效能。

 

 

3、户外广告的投放位置，位置是决定户外广告的投放效果好坏的重要因素之一。

 

户外广告位置具有不可再生性，在一片区域内相对数量有限。黄金位置的户外广告不但传播面广，受众频次高，而且更是实力的象征，大大增加品牌传播速度和信赖度。

 

好的位置通常是城市的中心，商业中心，城市广场，针对性极强的口岸（机场、码头、车站……）等。

 

在广告位置的选择上，还需要避免广告位之间的视觉干扰，避免周围广告的影响。

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